«ZYNE», la marque de luxe de babouche marocaine, touche l’internationale

On vous présente la marque de chaussures de luxe marocaine ZYNE, créée par Zineb Britel et Laura Pujol, dont la mission est de faire entrer dans le XXIe siècle, la chaussure marocaine ancestrale connue sous le nom de « babouche ».

L’histoire de ZYNE

Zineb Britel et Laura Pujol, toutes deux nées et ayant grandi au Maroc, sont les deux co-fondatrices de ZYNE. Né dans les années 90, Zineb a travaillé comme styliste de mode à Esmod Paris, et a eu la chance de travailler pour de prestigieuses maisons de couture françaises telles que Christian Dior et Sonia Rykiel. Fort de cette expérience et après avoir passé quelque temps au centre de Saint Martins à Londres et à Moda Pelle en Italie, elle découvre sa véritable passion pour le design de chaussures et décide d’explorer les chaussures de son pays. Elle s’associe à son amie Laura Pujol, diplômée de l’INSEEC, qui avait de l’expérience en marketing, et avait travaillé avec des personnalités telles que Christian Louboutin. Elles décident de rentrer au Maroc pour avoir un impact positif sur la mode et former les femmes locales.

Amener la babouche et son artisanat traditionnel au XXIe siècle

ZYNE, qui signifie «beauté» en arabe orthographié, a ouvert son atelier en 2016. Lorsque les deux femmes ont démarré leur entreprise au Maroc, elles ont découvert que malgré la conception habile de la babouche locale, la finesse n’était pas le standard recherché par les maisons de couture à Paris. Ils décident donc d’en créer un eux-mêmes.

Ils ont combiné la forme traditionnelle de la babouche et les techniques utilisées pour la confectionner avec des perles et des ornements contemporains, en incluant toujours la forme classique de la babouche dans leurs collections.

Coopératives de femmes travaillant pour la marque

Au début, les deux femmes se sont rendues dans des coopératives locales à Casablanca où les travailleuses n’avaient pas d’emploi et peu de compétences. Elles ont commencé à travailler avec eux, leur apprenant à faire des chaussures. Bientôt, ils eurent leur propre espace de travail.

Les brodeuses de ZYNE travaillent dans leur bureau à la fabrication de leurs prototypes, et à l’essai de nouvelles techniques. Une fois la conception confirmée, le prototype est envoyé à la coopérative qui ajoute les perles et le tissu.

Les travailleuses viennent de différentes régions du Maroc, connues pour leurs compétences uniques en broderie. Il est à noter que chaque région du Maroc est réputée pour ses techniques et ses idées ancestrales, et que tous les matériaux ZYNE proviennent du Maroc.

ZYNE maintenant une marque de renommée internationale

La babouche, chaussure emblématique portée dans le monde marocain pour les événements traditionnels, pendant des siècles, a maintenant fait son entrée sur la scène internationale. La marque bénéficie désormais du soutien de détaillants internationaux, tels que Net-a-Porter.

Au cours de la dernière année, le groupe a également développé un réseau de partenaires de vente en gros, notamment Level Shoes, Moda Operandi, Lane Crawford à Shanghai, et Bergdorf Goodman à New York. La société reste concentrée sur la croissance de ses canaux de gros aux États-Unis, au Moyen-Orient et en Asie.

Sources: zyneofficial; suitcasemag.com; footwearnews.com