Millénaires d’Afrique et de la diaspora: Sista Njie

Le continent africain a été loin derrière le reste du monde en ce qui concerne les médias professionnels, mais notre prochaine Millénaire a pour objectif une carrière comme Oprah, Debra Lee de BET et Tyler Perry. « Sista » Sally Njie a passé la plus grande partie de ses 15 ans à organiser la scène médiatique et de divertissement gambienne, à une époque où le pays était sous la domination d’un président peu friand de presse libre.

Travaillant d’abord comme présentatrice de radio et de sport, Njie admet qu’elle n’était pas toujours franche mais qu’elle a développé un esprit de compétition avec des frères, ce qui l’a amenée à être au sommet de sa carrière dans le domaine dominé par les hommes.

« Je veux changer le statu quo selon lequel les femmes sont toujours au deuxième rang », déclare Sista Njie. »J’ai toujours cru que les femmes pouvaient faire mieux et nous méritons mieux. »

Pendant son temps à la radio, elle a créé une émission intitulée «Speak Your Mind» qui est devenue l’émission la plus controversée en Gambie en fournissant une plateforme pour que des voix souvent réduites au silence soient finalement entendues.

L’émission a duré 5 ans et a inspiré un spectacle annuel, et Sista Njie a accueilli le plus grand festival de musique de Gambie devant près de 20 000 spectateurs.

Lorsqu’on lui a demandé à quels défis elle était confrontée à ce stade de sa carrière, elle a répondu: «Stigmatisation et discrimination. Il semble assez souvent que je sois toujours une femme parmi les hommes [et]. « Mais cela ne l’a pas empêchée d’accueillir la plus longue émission de télévision sur la télévision nationale gambienne (Fiila), une autre émission de radio (LoudGambia) traitant de questions sociales qui affectent la société, et de lancer sa propre société de médias (Brand Plus) qui « répond à tous les besoins de divertissement de la Gambie » dit Njie.

En tant que millénaire, Sista Njie a le fardeau de contribuer à la destruction des stéréotypes et de tout ce que nous ne tolérons plus au sujet de notre monde pas si parfait. Son combat, dit-elle, ne concerne pas seulement l’égalité des sexes mais aussi les mutilations génitales féminines et les mariages d’enfants.

« Ma mère m’a beaucoup inspiré à être la femme que je suis devenue. » dit Sista. « Je n’ai pas vu une femme aussi forte que ma mère [comme elle] aime sa famille et elle appuie tout ce que nous sommes. » elle explique. « Les efforts continus des femmes », a déclaré Njie, l’a inspirée à poursuivre son voyage dans les médias et le divertissement.  »

Les jeunes en Gambie sont actifs depuis des années dans les questions sociales. Pendant les 20 ans et plus de règne de l’ancien président Yahya Jammeh, de nombreux jeunes Gambiens ont manifesté contre sa politique menant à une révolution vocale dans la Souriant Coast. Ces mêmes jeunes, 16 mois après son exil, sont à l’avant-garde de la reconstruction des infrastructures et du système démocratique de leur pays.

Sally a utilisé son temps et ses ressources pour «créer des plates-formes pour accéder au contenu de nos parties prenantes du divertissement [leur offrant] des services pour améliorer leur carrière et, surtout, créer des emplois». dit Sally. « L’Afrique est l’avenir, alors je voudrais d’abord s’étendre en Afrique et ensuite penser globalement … Ma vision est de voir les Africains unis et d’avoir un impact énorme dans les différents domaines, car nous avons beaucoup à offrir. »

En plus d’Oprah, Tyler et Debra, Sista Njie respecte également la chanteuse nigériane Tiwa Savage, les personnalités des médias Linda Ikeji et Berla Mundi, ainsi que le célèbre acteur et réalisateur Issa Rae. Tous les grands succès en matière d’utilisation de la voix, de la créativité et des médias pour attirer l’attention mondiale sur leurs marques et leurs problèmes sociaux.

« Mon zèle et ma passion », selon Sally, est ce qui la sépare des autres dans son industrie. Elle se sent chanceuse d’avoir « l’opportunité d’être une femme, de défendre les femmes et de faire carrière dans les médias et les loisirs ».

« Mon mari est mon plus grand système de soutien », s’exclame Sista Njie, « j’ai de la chance de l’avoir comme partenaire ».

Banjul, dit-elle en riant, devrait être la capitale de l’Afrique.

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*Un article de RJ, traduit de l’anglais au français par Gova-Média.

Author: RJ Mahdi

Afro-Américain rapatrié en Afrique de l’Ouest, fondateur du projet Made In Africa, activiste panafricain et consultant en investissement. Suivez-moi sur les réseaux sociaux @KingRJMahdi.